专家表示，目前国内动漫产品要成功“走出去”，音像出版物必须打开国际文化市场，向外树立中国原创动漫与玩具产品形象。
“这些毛绒书包与手提袋中参照了功夫熊猫与喜羊羊等一些图案，希望能打开些欧美市场。”山东盐城市圣意玩具公司销售经理马力对笔者表示，该公司目前已试图从国内的动漫出版物中寻找元素，减少对品牌动漫设计的依赖程度。
马力说，2008年以前该公司主要给国际品牌玩具商做加工。然而欧美玩具市场没有明显复苏，海外采购商下的订单依然是一些小单、短单，在原材料不断涨价与劳动力成本提升近两成的情况下，玩具出口行业压力非常大。
笔者走访了解到，金融危机之后，广东与长三角地区给欧美品牌做代理的玩具文具厂家受到前所未有的冲击。如迪斯尼等许多品牌设计授权加工利润率大幅削减。业内人士表示，玩具行业利润很难恢复到金融危机以前。因此整个玩具行业目前都属于艰难的调整期。
江苏玩具行业协会一位负责人说，“如果国内的动漫出版物能像‘功夫熊猫’那样抢占美国的电影院，那国内动漫玩具出口随之而来会有转机！”
海关总署统计显示，2010年1~3月，我国玩具出口15.7亿美元，同比增长21.8%，基本上属于恢复性增长。
中国玩具协会发布最新分析报告也指出，2009年世界玩具市场同比增长约4%，预计2010年将继续增长4.5%。随着经济逐渐回暖，业内预计下半年开始中国玩具出口形势将会好转，其中自主品牌玩具产品出口形势有望逐步乐观。